古代汉语词汇中特有的一种长期相沿用的固定短语，来自于古代经典或著作、历史故事和人们的口头故事。成语的意思精辟，往往隐含于字面意义之中，不是其构成成分意义的简单相加。
十分佩服古人[]的智慧，寥寥[]几个字就能阐[]释出如此精辟[]的哲理在其中[]，既然成语这[]么棒，那么为[]何不拿来注册[]商标呢？
别说，还真有[]大把的商家争[]先恐后的注册[]成语商标，以[]成语作为商业[]标识区分企业[]的商品或服务[]来源，不仅有[]利于推广企业[]品牌，还可以[]提升企业品牌[]的识别度。
但是在这样的[]趋势之下，却[]有企业忽略了[]注册成语商标[]的一些雷区，[]很多商家为了[]营销，引起更[]多人的注意，[]故意将我们传[]统成语通过谐[]音或者改变字[]形之后用于广[]告宣传或者用[]于招牌推广。[]这样的营销创[]意，却违反了[]《商标法》。[]
某餐饮公司申[]请注册&ld[]quo;功福[]咖小蹄大作&[]rdquo;[]商标遭到驳回[]，商评委认为[]&ldquo[];小蹄大作&[]rdquo;[]为成语的不规[]范写法，用作[]商标易对中小[]学生正确认知[]和使用成语产[]生不良影响，[]属于《商标法[]》第10条第[]1款所规定的[]&ldquo[];有害于社会[]主义道德风尚[]或者有其他不[]良影响的&r[]dquo;情[]形，因此决定[]驳回该商标的[]注册申请。
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成语商标被驳[]回分以下情况[]：
1、对成语的[]滥用。第一种[]情况是成语在[]注册申请的商[]品或服务内容[]范围内，被认[]为是滥用而被[]驳回。指申请[]人申请的成语[]属于生活中已[]长久存在或规[]范使用的词语[]，但是用于商[]标注册因词语[]内涵及使用范[]围限制而被驳[]回，因此属于[]成语的滥用。[]举例说明，以[]成语&ldq[]uo;实事求[]是&rdqu[]o;申请注册[]商标的案件有[]7件，但是都[]被驳回，原因[]是&ldqu[]o;实事求是[]&rdquo[];具有政治属[]性，使用商标[]易产生不良影[]响。
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2、对成语的[]不规范使用。[]第二种情况是[]对成语的不规[]范使用，而被[]驳回的情况。[]指申请人将成[]语进行字音、[]字义、字形的[]变造，希望依[]托原有成语的[]相关含义，结[]合变造后的音[]、形、意，突[]出显示商标的[]内涵，达到增[]强显著性的目[]的。我国对此[]类情况的审查[]较为严格，被[]驳回的商标数[]量较多。举例[]分析，某公司[]在第9类(计[]算机、数据设[]备等) 商品申请注册[]&ldquo[];随芯所欲&[]rdquo;[]商标；申请人[]在第35类([]广告、咨询等[])服务上申请[]注册的&ld[]quo;食来[]运转&rdq[]uo;商标等[]。此类商标注[]册中对成语不[]规范使用的要[]件容易混淆人[]们，特别是中[]小学生对成语[]中特定词汇的[]认知。
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3、成语用于[]指定商品或服[]务缺乏显著性[]。第三种情况[]为所用成语在[]注册申请的商[]品或服务内容[]， 缺乏显著性特[]征而被驳回。[]商标的基本特[]性是区分商品[]或者服务的来[]源，因此必然[]要求商标具有[]显著性特征，[]能够将产品及[]服务从不同的[]厂商中区分出[]来。2007[]年，某公司在[]第30类(咖[]啡、茶等)商[]品上，向商标[]局提出申请注[]册&ldqu[]o;德重思弘[]&rdquo[];、&ldq[]uo;德业双[]馨&rdqu[]o;、&ld[]quo;泽心[]厚道&rdq[]uo;、&l[]dquo;笃[]学不倦&rd[]quo;、&[]ldquo;[]厚德若水&r[]dquo;、[]&ldquo[];慈孝于行&[]rdquo;[]等6件商标，[]且均指定使用[]在第30类咖[]啡、冰淇淋、[]糕点等商品上[]。申请成语商[]标不但需要注[]意其内涵和使[]用的规范，而[]且需要考量在[]指定商品或服[]务上的显著性[]问题。
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4、模仿、变造成语商标仍有通过，尚未出现十分明确的审查意见。除以上提到的三种情况外，模仿、变造成语的商标通过一定的行政及法律手段有可能获得通过，但尚未出台较为明确的审查意见。
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